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恩施2019微信小程序流量主大会最全梳理

作者:Admin 日期:2019-07-27 点击:12591
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  腾讯科技讯 7月25日,2019微信广告小程序流量主大会在上海举办,微信团队在现场盘点了小程序最新的发展现状,并预告了下半年将升级的最新能力。

  同时,微信团队也为开发者梳理了7个提升用户留存的建议,帮助开发者走出留存“误区”,利用新能力更好地开发、运营小程序。

  7大提升用户留存的建议

  1、探索用户真实需求,针对核心功能进行埋点数据采集和观察,把握用户痛点和兴趣所在。

  2、依托平台数据工具进行留存分析,重点弥补弱转化环节的短板。

  3、开发者可参照阅读类目中打卡功能,引入与核心业务相配的高频能力。

  4、开发者可对小程序页面访问路径进一步优化,新增游客访问等模式。

  5、在不影响应用体验流畅度的前提下,开发者也通过适当增加用户流失成本、设置合理的用户激励方式,提供差异化优惠权益,进而激发用户高频次回访。

  6、为确保用户流失率降低,开发者也要合理利用消息推送功能,借助平台能力进行精准推送。

  7、作为提升留存能力的高阶策略,结合业务探索应用关联场景仍是制胜关键,开发者可着重权衡。

  微信团队表示,下半年将着力支持开发者探寻留存能力提升的新路径,通过开放新能力唤醒用户,提升小程序的留存率,让优质开发者享受小程序带来的收益。

  各类活跃小程序增长率已超100%

  在最近一年里,小程序持续稳定成长,用户使用习惯进一步强化,用户群体更加广泛。微信小程序周活跃用户人数增加18%,周使用次数增长70%,人均使用个数增长率高达156%,人均分享个数和人均支付人数也分别达到了38%和109%的增长率。

  小程序在中老年用户及三四线城市渗透更为深入,其中50岁以上用户的占比从9%上升至22%,增长明显。一二线城市和三四线及以下城市用户的占比相近,分别是48%和49%。从一种习惯到生活方式,小程序已然成为用户必不可少的工具。

  目前小程序已构建了一个完整的开发环境和开发者生态,小程序类目分布呈现多样化趋势,各类活跃小程序增长率已超100%,平台生态趋向更加健康。

  四大升级为小程序提供更多可能性

  效率升级

  目前,微信全局浮窗功能已新增支持小程序,用户最多可以浮窗5个小程序,实现用户快速切换和后台运行。开发者可进行教育和引导,进而提高小程序使用频次。

  发现升级

  下半年微信将重点优化搜索场景,微信搜索将支持直达小程序页面功能、服务、资讯、商品等,为开发者构建新的运营阵地。该功能目前还在内测阶段,平台已邀请部分开发者内测结构化的页面声明,帮助搜索更加精准。

  触达升级

  近期小程序将会推出一次性订阅消息能力,用户订阅后,开发者可以给用户推送1次订阅消息,且没有时间限制。用户可主动按需订阅,每条消息都能单独订阅或退订。一次性订阅的所有消息由“服务通知”下发,并支持用户点击消息回到小程序。

  成长升级

  今年6月,微信小程序推出了用户满意度功能。用户可以根据体验,给小程序打1-5分。据透露,用户满意度之后会在更多场景辅助用户区分小程序质量。微信广告团队还将在交易等服务场景引入评价。

  关于小程序流量主提高微信广告收入的建议

  选对、用好广告组件

  目前,大部分流量主已接入Banner广告组件,并且很多流量主会选择在每个页面都放上Banner广告。

  开发者可以打包一些质量高的内容作为精品内容,让用户点击激励式广告才能继续查看。播放结束和频道切换时都可以灵活接入插屏广告,让用户有停顿感。

  工具类小程序则可以在核心功能的上方和下方插入Banner广告。同时,开发者还可以设定一些高阶功能作为奖励,让用户点击激励式广告后才能体验。此外,激励式广告可以和用户成长体系相结合,如看完广告可获得双倍积分等。在流程结束页,也可以插入插屏广告。

  精细化运营升级

  1、优化渗透率:高流量页面嵌入广告组件。据透露,目前,大盘的渗透率50%-80%。

  2、提升曝光率:广告位更前置、更明显。如嵌入激励式广告时,可以做详细说明,告诉用户在看完激励式广告后可以获得什么激励。

  3、提升曝光次数:效果越好,设置更多曝光机会。

  今年,小程序已经成为用户的“刚需”,时至今日小程序已经拥有几亿日活跃量。堪称是互联网产品的一次革新,改变人们使用互联网的方式。微信团队将和开发者一起,促进小程序生态的健康发展。

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